提起微軟“必應”或“Bing”，大多數人都會首先想到微軟公司寄予厚望的搜索品牌。然而記者發現，在互聯網品牌上，“必應”和“Bing”通用網址並非歸屬微軟，而是被江蘇必應商務信息技術有限公司收入囊中，微軟花重金打造的品牌資產麵臨“被分流。”

　　一方是國際IT巨擘，一方是不太知名的國內企業，雙方到底誰才是“必應”和“Bing”的品牌持有者?對此，法律專家表示，中國目前存在眾多“品牌重複”的現象，比如“長城”一詞，就有長城電腦、長城汽車、長城潤滑油等，這些名字，隻要在國家工商行政管理總局商標局進行注冊備案並申請通過，即是上述商標的合法持有者。因此，若單從商標體係講，很難判斷孰是孰非。

　　而在互聯網絡領域，作為企業專屬互聯網品牌和專屬通用的展示推廣工具，通用網址和域名一樣遵循“先注先得”的國際慣例，且具有唯一性和排他性，是一種稀缺的互聯網地址資源，具有商業標識功能，這已經成為法律界的共識。通用網址受到眾多企事業單位的高度重視，也是有原因的。一方麵，通用網址已經成為國家政府機關、事業單位等眾多機構重點保護的互聯網資產，更成為國內外企業品牌資產的有機組成部分。如水井坊、露露集團、蘇寧電器等上市公司，均將通用網址列入其品牌資產列表，成為企業品牌無形資產的必不可少的一部分。

　　網絡營銷專家、中國十大策劃風雲人物李鋒提醒廣大企事業單位，在互聯網和移動互聯網上，域名、通用網址和無線網址等網址資源如同網絡空間的“商標”，不僅是企業不可複製的品牌資產，還潛藏巨大的商業價值和廣告效應，“儲備網絡標識資源不僅僅是規避競爭對手惡意使用，防止潛在客戶流失，而且應用得當，在未來市場競爭中還將搶占先機。”

　　據悉，通用網址目前在新浪專辟通用網址頻道(http：//k.sina.net)，**展示通用網址用戶企業品牌，在火爆電子商務平台商商通(http：//b2b.knet.cn)網站上建立了品牌企業展示專區，並與**網、鳳凰網等主流網站以及全國上百家區域性門戶網站也展開全麵合作。

本文標題:必應通用網址被搶注，通用網址成為互聯網資產
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